Cillgold Exhibition

HASH COFFEE BAR

Y: 2021
B: COFFEE

Ở khu phố Nhật trên đường Thái Văn Lung, HASH Coffee Bar là một điểm dừng chân lý tưởng cho những ai đang tìm một ly cà phê vào buổi sáng, một ly rượu sau bữa trưa hay những vị cocktails đặc sắc cho buổi tối hẹn hò. Ghé HASH, bạn sẽ có thể tìm được thức uống phù hợp cho mọi thời buổi trong ngày, thử những món ăn nhẹ đặc sắc và khám phá không gian ấm cúng phong cách Nhật Bản.

HASH (#) là ý niệm về cảm giác thăng hoa và chia sẻ nó với những tâm hồn đồng điệu. Đây là mục tiêu chủ đạo của những người sáng lập HASH Coffee Bar, và cũng là hột giống sáng tạo giúp Cillgold thiết kế ra hệ thống nhận diện khác biệt cho thương hiệu này.

Khởi đầu, chúng tôi tìm kiếm những ý tưởng nền tảng với mục tiêu làm sao để vừa thể hiện được văn hoá Nhật Bản, vừa thể thể hiện được sự khác biệt cho thương hiệu HASH. Kết quả là Idea Concept của dự án đã được định hình nhờ vào sự kết hợp của ba nhóm ý tưởng.

Nhóm thứ nhất, khai thác hình ảnh cây trúc và cổng Torri - truyền tải hiệu quả những nét đặc trưng trong văn hoá Nhật Bản.

Nhóm thứ hai, lồng ghép hình ảnh chữ "H" (trong từ HASH), hai chữ "ff" (trong từ Coffee) và những nét vẽ mềm mượt trên ly cà phê latte - tạo ra điểm nhận diện rõ ràng cho cả ngành nghề kinh doanh và tên thương hiệu.

Nhóm thứ ba, ứng dụng phong cách nghệ thuật đương đại Nhật Bản vào các yếu tố thiết kế đồ hoạ - vừa thể hiện được tính tối giản, rõ ràng, chỉnh chu trong cá tính thương hiệu, vừa là cầu nối liên kết tất cả các ý tưởng lại với nhau một cách hoà hợp.

Từ ba nhóm ý tưởng trên, Cillgold đi vào thiết kế hai hạng mục cốt lõi của bộ nhận diện thương hiệu là Logo và Key Visual. Sau đó áp dụng Key Visual để thiết kế các hạng mục khác một cách phù hợp.

Hệ thống Key Visual của HASH toát lên sự phóng khoáng đến từ cách thể hiện những hoạ tiết trang trí. Tiếp đó là cảm giác cởi mở, thoải mái đến từ kiểu chữ viết tay (handwriting) kết hợp với một bố cục (layout) tối giản, rõ ràng, chỉnh chu. Cuối cùng là sự ấn tượng đến từ lối thiết kế súc tích và sâu lắng, lấy cảm hứng từ nghệ thuật đương đại Nhật Bản.